O que é Mídia Earned?
A mídia earned, também conhecida como mídia conquistada, é um dos três tipos de mídia que compõem a estratégia de comunicação de uma empresa. Ao contrário da mídia paga, que envolve a compra de espaço publicitário, e da mídia própria, que inclui os canais de comunicação controlados pela empresa, a mídia earned é aquela que é conquistada organicamente, por meio do reconhecimento e da recomendação de terceiros.
Como funciona a Mídia Earned?
A mídia earned é gerada quando uma empresa ou marca consegue atrair a atenção e o interesse do público de forma espontânea. Isso pode acontecer por meio de menções em veículos de imprensa, compartilhamentos em redes sociais, avaliações positivas de clientes satisfeitos, entre outros. O principal diferencial da mídia earned é que ela é conquistada sem a necessidade de investimentos financeiros diretos, mas sim por meio da qualidade e relevância do conteúdo ou da experiência oferecida pela empresa.
Benefícios da Mídia Earned
A mídia earned oferece diversos benefícios para as empresas que conseguem conquistá-la. Primeiramente, ela é uma forma de validação social, já que indica que a empresa está oferecendo um produto ou serviço de qualidade, capaz de gerar interesse e engajamento. Além disso, a mídia earned também contribui para o aumento da visibilidade da marca, uma vez que as recomendações e menções positivas podem alcançar um público muito maior do que aquele que seria atingido apenas por meio da mídia paga ou própria.
Estratégias para conquistar Mídia Earned
Existem diversas estratégias que as empresas podem adotar para conquistar mídia earned. Uma delas é investir na produção de conteúdo relevante e de qualidade, capaz de despertar o interesse do público e gerar compartilhamentos e menções espontâneas. Outra estratégia é estabelecer parcerias com influenciadores digitais ou veículos de imprensa, que possam ajudar a disseminar a mensagem da empresa para um público maior. Além disso, é fundamental oferecer um excelente atendimento ao cliente, para que os clientes satisfeitos possam compartilhar suas experiências positivas com outras pessoas.
Monitoramento da Mídia Earned
Para aproveitar ao máximo os benefícios da mídia earned, é essencial que as empresas realizem um monitoramento constante das menções e recomendações que recebem. Isso pode ser feito por meio de ferramentas de monitoramento de mídias sociais, que permitem identificar as publicações e os comentários relacionados à marca. Além disso, é importante acompanhar as métricas de engajamento, como o número de compartilhamentos, curtidas e comentários, para avaliar o impacto das ações de mídia earned.
Integração com outras estratégias de marketing
A mídia earned não deve ser vista como uma estratégia isolada, mas sim como parte integrante de um plano de marketing mais amplo. Ela pode ser complementada pela mídia paga, que permite alcançar um público maior por meio de anúncios pagos, e pela mídia própria, que inclui os canais de comunicação controlados pela empresa, como o site e as redes sociais. Ao integrar essas três formas de mídia, as empresas podem potencializar os resultados de suas estratégias de marketing e alcançar um público mais amplo e engajado.
Exemplos de Mídia Earned
Existem diversos exemplos de mídia earned que podem ser citados. Um deles é quando uma empresa é mencionada em uma matéria de um veículo de imprensa, seja em um artigo, entrevista ou reportagem. Essa menção pode gerar um aumento significativo na visibilidade da marca e atrair a atenção de potenciais clientes. Outro exemplo é quando um cliente satisfeito compartilha sua experiência positiva nas redes sociais, recomendando a empresa para seus amigos e seguidores. Essas recomendações espontâneas têm um grande impacto na construção da reputação da marca.
Desafios da Mídia Earned
Embora a mídia earned ofereça diversos benefícios, também apresenta alguns desafios para as empresas. Um deles é a falta de controle sobre a mensagem transmitida. Ao contrário da mídia paga e própria, em que a empresa tem total controle sobre o conteúdo e a forma como ele é apresentado, na mídia earned a mensagem pode ser interpretada de diferentes maneiras pelos consumidores e pela imprensa. Além disso, conquistar mídia earned requer tempo e esforço, já que é necessário investir na criação de conteúdo relevante e na construção de relacionamentos com influenciadores e veículos de imprensa.
Importância do SEO na Mídia Earned
O SEO (Search Engine Optimization) desempenha um papel fundamental na mídia earned, uma vez que é por meio das técnicas de otimização para mecanismos de busca que as empresas podem aumentar sua visibilidade nos resultados orgânicos do Google e de outros buscadores. Ao aplicar as melhores práticas de SEO em seu conteúdo, as empresas têm maiores chances de serem encontradas pelos usuários e de conquistarem mídia earned. Além disso, o SEO também contribui para a construção de autoridade e relevância da marca, fatores importantes para atrair a atenção e o interesse do público.
Conclusão
A mídia earned é uma estratégia poderosa para as empresas que desejam aumentar sua visibilidade e construir uma reputação sólida. Por meio da conquista de menções e recomendações espontâneas, as empresas podem alcançar um público maior e gerar engajamento. No entanto, é importante lembrar que a mídia earned não é uma estratégia isolada, mas sim parte integrante de um plano de marketing mais amplo. Ao combinar a mídia earned com a mídia paga e própria, as empresas podem potencializar os resultados de suas estratégias de comunicação e alcançar um público mais amplo e engajado.
