O que é Owned Media?
Owned media é um termo utilizado no marketing digital para se referir aos canais de comunicação e conteúdo que uma empresa possui e controla. São os ativos digitais que pertencem à marca, como o site, blog, redes sociais, e-mail marketing, aplicativos móveis, entre outros. Diferente do earned media, que é o conteúdo gerado por terceiros sobre a marca, e do paid media, que é o conteúdo promovido através de anúncios pagos, o owned media é totalmente controlado pela empresa.
Ter uma estratégia de owned media bem definida é fundamental para qualquer negócio que queira se destacar no ambiente digital. Ao criar e gerenciar seus próprios canais de comunicação, a empresa tem a oportunidade de construir uma audiência fiel, fortalecer sua marca, estabelecer autoridade no mercado e gerar resultados positivos para o seu negócio.
Benefícios do Owned Media
O owned media oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam de forma estratégica. Alguns dos principais benefícios são:
Controle total sobre o conteúdo
Uma das principais vantagens do owned media é o controle total que a empresa tem sobre o conteúdo que é publicado. Ao possuir seus próprios canais de comunicação, a empresa pode decidir o que será publicado, quando será publicado e como será apresentado. Isso permite que a marca transmita sua mensagem de forma consistente e alinhada com seus valores e objetivos.
Construção de audiência fiel
Ao criar conteúdo relevante e de qualidade em seus canais de owned media, a empresa tem a oportunidade de atrair e engajar uma audiência fiel. Essa audiência é composta por pessoas que estão interessadas no conteúdo oferecido pela marca e que têm maior probabilidade de se tornarem clientes e defensores da marca. Ter uma audiência fiel é extremamente valioso, pois essas pessoas podem se tornar promotores da marca e influenciar positivamente outras pessoas.
Fortalecimento da marca
O owned media é uma excelente ferramenta para fortalecer a marca. Através dos canais de comunicação próprios, a empresa pode transmitir sua identidade visual, sua mensagem e seus valores de forma consistente e impactante. Isso ajuda a construir uma imagem positiva da marca na mente dos consumidores e a diferenciá-la dos concorrentes.
Estabelecimento de autoridade no mercado
Ao criar conteúdo relevante e de qualidade em seus canais de owned media, a empresa tem a oportunidade de se posicionar como autoridade no mercado em que atua. Ao compartilhar conhecimento, insights e experiências, a marca demonstra seu expertise e ganha a confiança dos consumidores. Isso pode levar a um aumento da credibilidade da marca e a uma maior preferência dos consumidores na hora de tomar decisões de compra.
Geração de resultados positivos
Por fim, o owned media tem o potencial de gerar resultados positivos para o negócio. Ao criar conteúdo relevante e direcionado para o público-alvo, a empresa pode atrair mais visitantes para o seu site, gerar mais leads, aumentar as vendas e fidelizar os clientes. Além disso, o owned media também pode ser utilizado como uma ferramenta de suporte para outras estratégias de marketing, como o SEO e o inbound marketing.
Como utilizar o Owned Media de forma eficiente?
Para utilizar o owned media de forma eficiente, é importante seguir algumas práticas recomendadas. Algumas dicas para utilizar o owned media de forma eficiente são:
Conheça o seu público-alvo
Antes de criar qualquer tipo de conteúdo em seus canais de owned media, é fundamental conhecer o seu público-alvo. Entender quem são as pessoas que você deseja alcançar, quais são suas necessidades, desejos e preferências é essencial para criar conteúdo relevante e direcionado.
Crie conteúdo relevante e de qualidade
Um dos principais segredos para utilizar o owned media de forma eficiente é criar conteúdo relevante e de qualidade. O conteúdo deve ser útil, interessante e agregar valor para o público-alvo. Além disso, é importante que o conteúdo seja bem escrito, tenha uma boa estrutura e seja apresentado de forma atrativa.
Utilize diferentes formatos de conteúdo
Para atrair e engajar o público-alvo, é importante utilizar diferentes formatos de conteúdo em seus canais de owned media. Além de textos, é possível utilizar imagens, vídeos, infográficos, podcasts, entre outros. Utilizar diferentes formatos de conteúdo ajuda a diversificar a experiência do usuário e a tornar o conteúdo mais atrativo e memorável.
Promova o engajamento do público
Para obter resultados positivos com o owned media, é importante promover o engajamento do público. Isso pode ser feito através de chamadas para ação, perguntas, enquetes, concursos, entre outras estratégias. Quanto mais o público interagir com o conteúdo, maior será o engajamento e o impacto do owned media.
Monitore e analise os resultados
Por fim, é fundamental monitorar e analisar os resultados das ações de owned media. Através de ferramentas de análise, é possível identificar quais são os conteúdos mais populares, quais são os canais de comunicação mais eficientes, quais são as palavras-chave mais buscadas, entre outras informações. Com base nesses dados, é possível otimizar a estratégia de owned media e obter melhores resultados.
Em resumo, o owned media é uma poderosa ferramenta de marketing digital que permite às empresas criar e gerenciar seus próprios canais de comunicação e conteúdo. Ao utilizar o owned media de forma estratégica, é possível construir uma audiência fiel, fortalecer a marca, estabelecer autoridade no mercado e gerar resultados positivos para o negócio. Para utilizar o owned media de forma eficiente, é importante conhecer o público-alvo, criar conteúdo relevante e de qualidade, utilizar diferentes formatos de conteúdo, promover o engajamento do público e monitorar os resultados.
